Nombres que marcan

Aunque tengo muy mala memoria para los nombres siempre recordaré a Lola Valero Picón. Era una niña de mi clase. Con ese nombre podría haber sido bailaora de flamenco, diseñadora de moda o [...]

CIUDADES CON MARCA PROPIA

¿Hacen las ciudades branding? ¿Es posible establecer los retos a los que debe enfrentarse una ciudad para ocupar un espacio en la mente de las personas? Como dijo el urbanista William H White, un [...]

El arte de marcar

En un entorno en el que el consumidor reclama nuevas experiencias de comunicación vinculadas a mecanismos expresivos y culturales distintos e impactantes, el arte es un marco de referencia para [...]

De tribus, de nichos y marcas

En una época en la que la volatilidad de la tendencia y lo efímero de los discursos impulsan las reglas de juego de las marcas, es evidente un cambio en las tipificaciones que hasta ahora [...]

La hora del activismo de marca

Solo nos dejan votar una vez cada 4 años. Sin embargo, como ciudadanos tenemos un poder mucho más potente. Todos los días consumimos. Y cada compra, queramos o no, es un voto. Consumiendo, [...]