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Activación de la marca hacia lo Premium

Schweppes es una marca que lleva en el mercado español más de 50 años. Su icónica tónica original ha acompañado a varias generaciones, sumando nuevos momentos de consumo a lo largo de su trayectoria.

Pese a esta consolidación en el mercado en los últimos años, Schweppes ha ido dando pasos hacia adelante con un posicionamiento Premium para conectar directamente con sus públicos. Mediante los Premium Mixers, Schweppes cambia su discurso hacia lo aspiracional posicionándose como la tónica de los paladares más expertos.

Como parte de su estrategia, la marca necesitaba dirigirse no solo al consumidor final, sino también a sus clientes y bartenders.

Generación de nuevas preferencias en los momentos de consumo

A través de una cuidada estrategia de distribución en canal HORECA y mediante diseños más elegantes y claramente diferenciados de tónica Schweppes Original y de la competencia, hemos transmitido el posicionamiento Premium mientras generábamos preferencia en “los momentos gin tonic”.

Nuevos diseños para elevar la marca

Cómo te muestras a los demás, pero sobre todo cómo te comunicas es lo que determina tu carácter; poco a poco con Schweppes hemos ido evolucionando el discurso emocional y las razones para creer, apoyándonos en un cambio de imagen que reduce el amarillo (dejándolo para el producto de supermercado) para derivarlo hacia el negro y el dorado. Una identidad que eleva la marca y refuerza el discurso Premium.

Schweppes es una marca que ha sabido reinventarse y posicionarse en lo Premium mediante una hoja de ruta clara y cohesionada con el resto de acciones.