El punto de vista único de la marca sobre su categoría o sobre su contexto. Representa su creencia más fuerte y fundamental e idealmente guía su camino durante toda su trayectoria. Además, de ella nace el propósito de la marca.

The unique point of view of the brand on its category or its context. It represents its strongest and most fundamental belief and ideally guides its path throughout its journey. Additionally, the brand’s purpose stems from it.