Model of brand architecture en el que se da cabida a varias marcas independientes, cada una con su propia línea de actuación, identidad y estrategia. Estas marcas, por lo tanto, siguen su propio camino y la marca madre/matriz no necesariamente se asocia con ellas públicamente. Este enfoque permite a una organización tener múltiples marcas exitosas en diferentes segmentos de mercado sin tener que buscar la homogeneidad ni las sinergias entre ellas.