Conjunto de elementos físicos que envuelven un producto (tales como los envases, las etiquetas y otros accesorios y complementos). Su planteamiento y diseño debe ser capaz de cumplir tanto una función práctica (actuar como contenedor, proteger el contenido, aportar información, cumplir con la legislación, etc.) como estratégica (siendo capaz de atraer la atención de los consumidores transmitiendo los significados de la marca a través de su identidad verbal y visual, los materiales, los detalles y los acabados técnicos).

The set of physical elements that envelop a product (such as packaging, labels, and other accessories and complements). Its planning and design should be able to fulfill both a practical function (acting as a container, protecting the contents, providing information, complying with regulations, etc.) and a strategic one (being able to attract consumers’ attention by conveying the brand’s meanings through its verbal and visual identity, materials, details, and technical finishes).