Conjunto de significados estratégicos que conforman los cimientos de la esencia de la marca y que, una vez proyectados tanto interna como externamente, lideran la construcción de su positioning tanto en el mercado como en la mente de las personas.
Conjunto de significados estratégicos que conforman los cimientos de la esencia de la marca y que, una vez proyectados tanto interna como externamente, lideran la construcción de su positioning tanto en el mercado como en la mente de las personas.