Tipo de persona que resuena de manera natural con una marca gracias a una serie de variables cualitativas que le unen emocionalmente a ella. Estas, por ejemplo, pueden girar alrededor de una determinada actitud en el día a día, basarse en una manera concreta de entender la vida o abanderar una serie de ideales representativos. Para definir el brand's audience correctamente, es necesario realizar un proceso previo de segmentación actitudinal.