Launch
chic&basic
Una cadena de hoteles que vive la vida de una manera playful
Una cadena de hoteles que vive la vida de una manera playful
chic&basic idea, crea y dinamiza hoteles conceptuales que proponen una manera playful de entender la vida.
En su camino por seguir creciendo, acudieron a nosotros con la voluntad de alinear los distintos elementos de su marca bajo una misma idea. El resultado fue “Playful Stays”, un concepto paraguas que actúa como punto de partida de todos los conceptos de los hoteles e iniciativas culturales que lanza chic&basic.
En otras palabras, ¿qué tienen en común un hotel que nos habla del cine en los años 50 y otro que nos presenta un mundo tropical y fresco? Exactamente, que ambos son “Playful Stays”.
Todo el trabajo realizado acabó recogido en un brand book práctico que permite a cualquier persona utilizar la marca de manera consistente y dar vida al concepto desde todos sus ámbitos.
Un tono verbal que busca jugar de forma inteligente
A la hora de construir la identidad verbal, jugamos constantemente con el lenguaje, con los conceptos, con los dobles sentidos. Es nuestro patio de juego, de experimentación, donde no hay formalismos pero sí lugar a la sorpresa.
Todo ello lo hicimos midiendo bien los límites del respeto. Además, buscamos siempre dar un giro inteligente a las conversaciones, provocar reacciones en el interlocutor, aportar datos interesantes y hacer referencia a la cultura popular.
La voz gamberra de la marca
Uno de los nuevos elementos definidos, además del tono verbal, fue una tipografía corporativa que nos ayudara a construir nuestro punto más canalla. Así, todos los titulares en los que se juegan con guiños verbales y todos los mensajes de marca estarían teñidos de su actitud rebelde.
Un tono artístico provocador para las fotografías
Con la intención de originar expresiones artísticas en sí mismas, crear imágenes con fuerza que no muestran solo lo que aparece en ellas y establecer conexiones con las personas desde la osadía inteligente y la irreverencia.
Todo jugador necesita su patio de juego
Con el objetivo de ordenar todos los elementos de la marca, creamos un sistema visual lleno de significado.
Un patio de juego que nos permite destacar el contenido más playful generado por la marca. Además, nos sirve como un punto de partida para crear otros elementos de la marca que contienen información como carteles, detalles web, etc.
Un sistema sencillo, memorable y flexible que nos ayuda a construir y potenciar los significados de la marca y a aglutinar de manera equilibrada todos los elementos de la identidad visual y verbal.
Un concepto para provocar
Con la llegada del COVID-19 el sector hotelero recibió un duro revés, chic&basic se vio obligado a cerrar todos sus hoteles y a ir adaptando su comunicación y servicios a las diferentes fases de la desescalada.
Para dar cabida a todas las acciones de comunicación que se hicieron durante la crisis, creamos el concepto paraguas “Be contagious”, que reivindicaba la actitud playful como modo de vida y forma de rebelión.
Siguiendo este lema, instrumentamos varias acciones digitales y otras en los mismos hoteles que animaban a contagiar el espíritu positivo y canalla de chic&basic.
Servicios realizados
Brand Strategy
- Brand audit
- Consumer Insights and Category Analysis
- Brand Architecture
- Relato de marca: razón de ser y posicionamiento
Brand Experience
- Experiencia de usuario (cliente/empleado)
- Communication Strategy
- Innovation Strategy and Brand Utility
Brand Identity
- Naming
- Verbal Identity
- Identidad visual
Digital Branding
- Video manifiesto
- Website
- Branded Content
Brand Awareness
- Branding campaigns
- Brand guardian/advisor
Let's create
the right mood.
Launch
chic&basic
A hotel chain that lives life playfully
A hotel chain that lives life playfully
chic&basic designs, creates and boosts conceptual hotels that offer a playful way of understanding life.
Drawn by their desire to grow, they asked us to align all the brand’s different elements under the same idea. The result was “Playful Stays”. An umbrella concept that acts as a fundamental pillar for all the hotels and cultural initiatives launched by chic&basic.
The brand strategy, the visual and verbal identity all revolve around this same concept. This allows chic&basic to create hotels based on different themes – from a tropical world to a 50’s movie- which are all “Playful Stays”.
Once the work was accomplished, the information was gathered in a practical brand book that collects and explains the essence of “Playful Stays” so that it can be reflected in everything they do.
A verbal tone that seeks to play intelligently
When we created the verbal identity for chic&basic, we played with words, concepts and double meanings. They became our playground, our place to experiment, a space free from formalisms but with plenty of room for surprises.
We did all this within the boundaries of respect. We always sought to give the conversations an intelligent turn out, to cause a reaction in people, to provide interesting data and to use reference to popular culture.
The brand’s most rebellious voice
One of the new elements defined, in addition to the verbal identity, was a corporate typeface that helped build the brand’s most rebellious side. Hence, all the word games found in headlines and all the brand messages are tinged with this rebellious attitude.
A provocative artistic tone for the pictures
With the intention of generating artistic expressions in themselves, creating powerful images that don't just show what appears in them, and establishing connections with people through intelligent boldness and irreverence.
Every player needs their playground
In order to arrange all the brand’s elements, we created a visual system full of meaning.
This allowed us to highlight the brand’s most playful content. It also worked as a starting point to create other brand elements that carry information such as posters, the website, etc.
A simple, memorable and flexible system that helps us build and enhance brand meanings while uniting and balancing all the visual and verbal elements of the brand’s identity.
A concept design to provoke
Due to COVID-19, the hotel industry suffered a severe setback. Chic&basic was forced to temporarily close all their hotels and adapt their communications and services to the different phases of the de-escalation.
To link all the communications made during the crisis, we designed ”Be contagious”. An umbrella concept that claims playfulness as a way of life and a form of rebellion.
Following this belief, we carried out several online campaigns and some in the actual hotels that encouraged people to spread the rebellious and positive spirit of chic&basic.
Performed services
Brand Strategy
- Brand Audit
- Consumer Insights and Category Analysis
- Brand Architecture
- Brand Narrative: Purpose and Positioning
Brand Experience
- User Experience (Customer/Employee)
- Communication Strategy
- Innovation Strategy and Brand Utility
Brand Identity
- Naming
- Verbal Identity
- Visual Identity
Digital Branding
- Video Manifesto
- Website
- Branded Content
Brand Awareness
- Branding campaigns
- Brand guardian/advisor
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