Transform
DiNA science
Singular Genetics
Introducing a personal vision of genetics to all scientific fields
Mireia Sandalinas and Carles Giménez are founding members of Reprogenetics, a genetic laboratory specialized in reproduction. For almost twenty years, they have worked along with specialized clinics to achieve their goal: to help people have a healthy child.
Guided by their innate vocation and curiosity, they wanted to apply their holistic approach to other scientific fields. This new idea required the development of a new brand, which needed to be elastic enough to incorporate new scientific fields (nutrition, etc.) gradually. In addition, the brand had to capture the founding spirit of Reprogenetics and promote the company’s groundbreaking vision.
Genetics for every individual. Genetics from singularity.
The purpose of DiNA Science is to ensure that genetics is always at the service of people’s health and their well-being. And the best way to do this is to devise, create and facilitate solutions that continually place the genetic uniqueness of each person at the centre.
Because every clinic, doctor and patient has his or her own needs. Therefore, DINA Science adapts and truly understands the reality of each individual to provide person-to-person services that will allow for scientifically supported decisions.
i + DNA = DiNA
DiNA Science uses its own letters to tell a story. The second letter is an “i” written in lowercase, which symbolises a person (the dot for the head and stick for the body). We also have a person’s genetic code embedded in the word DNA, which symbolises the brand’s commitment to the human species and the evolution of genetics (in particular) and science (in general).
DiNA Science also stands for dynamism: movement, flexibility, adaptability. These concepts are rooted in the brand’s values. Concepts rooted in the brand's values
Searching for a visual balance between science and humanity
For the logo, we used a typeface that embodies technology and innovation, and rounded the edges to make it more human. We used uppercase for the “D”, “N” and “A” and lowercase for the “i” to accentuate the name’s origin.
The color palette is intended to contrasts between the yellow’s boldness and the calm, hopefulness and warmth of the grey tones. We avoided white in order to make it feel less cold and to distance ourselves from the reiterative association of this color within the health sector.
A homage to genetics and the people behind it
With the fonts, we were clear about our approach We not only wanted the result to connect with the audiences, but also for professionals in the sector to see themselves identified and reflected in them.
The GT Cinetype font used for headlines and text employs straight segments to construct curves that resemble the graphical representation of karyotypes. The Beatrice font, which we use for headlines when we want to lighten the technical load, brings us closer to the emotional benefits of the brand (closeness, trust, etc.). Lastly, the Pitch Sans font we use for branding solutions is monospaced, a typeface used in biochemistry to represent sequences.
Using what makes us humans to represent the truth
A groundbreaking brand must bring a new perspective to the category it belongs to. Therefore, in terms of photography, we wanted to avoid the usual resources, like smiling glances at the camera, and find a less superficial approach. Therefore, the brand required a proposal that was more sensitive and realistic.
Hence, we defined a visual universe based on documentary photography which captures the moment rather than creating it. A universe that is replicated both in the lab: focus, technical work, tools and cutting-edge technology; and outside the lab: in the consulting room, emphasising the notions of attention and support; and in the daily life of patients or situations related to our field of work.
A growth model that organises today and enhances tomorrow
To ensure an orderly growth of the solutions that make up DiNA Science's offerings, we created a brand architecture model with its own visual system.
This universe consists of a homogeneous logo model in which, to give it a scientific visual character, we introduce the solution's name in parentheses. As an exponent, we include the description of the solution. At the photographic level, we move to a more conceptual realm to create a very stripped-down representation of who we are through minimalist images that capture carefully measured emotions. Additionally, we rely on the secondary palette to create soft backgrounds.
A website that best represents the new brand
The new website had to communicate and enhance the binomial that guides us throughout the brand’s journey: people and science.
To achieve this, we maximised the photographic elements to emphasise the brand’s visual universe. The verbal elements explain, in detail and in a user-friendly way, everything related to the brand and its philosophy: technology and humanity, innovation and proximity, knowledge and trust.
Performed services
Brand Strategy
- Consumer Insights and Category Analysis
- Brand Narrative: Purpose and Positioning
Brand Experience
- User Experience (Customer/Employee)
- Communication Strategy
Brand Identity
- Naming
- Verbal Identity
- Visual Identity
- Packaging
Digital Branding
- Website
Brand Awareness
- Branding campaigns
Let's create
the right mood.
Transform
DiNA science
Singular Genetics
Trasladando una visión propia de la genética a todos los ámbitos de la ciencia
Mireia Sandalinas y Carles Giménez son miembros fundadores de Reprogenetics, un laboratorio genético especializado en reproducción. Durante casi veinte años, han trabajado a diario, junto a clínicas especializadas, para hacer realidad su propósito: ayudar a las personas a tener un hijo sano.
Guiados por su vocación e inquietud innatas, quisieron trasladar su idea a otros ámbitos de la ciencia. Esta nueva perspectiva holística requería desarrollar una nueva marca lo suficientemente elástica como para incorporar poco a poco las nuevas disciplinas científicas (nutrición, etc.). Además, debía ser capaz de recoger el espíritu fundacional de Reprogenetics e impulsar la visión disruptiva de futuro de la compañía.
Genética para cada persona. Genética desde la singularidad.
DiNA Science nace para garantizar que la genética esté siempre al servicio de la salud y el bienestar de las personas. Y cree que la mejor manera de hacerlo es idear, crear y facilitar soluciones en las que la singularidad genética de cada persona esté siempre en el centro.
Porque cada clínica, médico y paciente tiene sus propias necesidades. Así, adaptarse y comprender en profundidad la realidad de cada uno de ellos es el camino que siguen para poder ofrecerles un servicio de persona a persona, que les permita tomar decisiones sustentadas científicamente.
i + DNA = DiNA
DiNA Science es un naming visual, ya que utiliza sus propias letras para contar una historia. Por un lado tenemos la “i” minúscula, que simboliza a la persona (cabeza y cuerpo). Por el otro, tenemos la integración de dicha persona en la palabra DNA, que representa el protagonismo absoluto que otorga la marca al factor humano en la evolución de la genética (en particular) y la ciencia (en general).
Además, DiNA Science nos habla también de dinamismo: movimiento, flexibilidad, adaptabilidad. Conceptos arraigados a los valores de la marca.
Buscando el equilibrio visual entre la ciencia y lo humano
Para el logotipo utilizamos una tipografía que transmite tecnología e innovación, para luego humanizarla con bordes redondeados. Mayúsculas para DNA y minúscula para la «i», con el objetivo de resaltar el guiño del nombre.
Los colores buscan el contraste entre la disrupción y el atrevimiento del amarillo y la calma, la esperanza y la calidez de los grises. Huimos así del blanco presente en toda la categoría para restarle frialdad y alejarnos de la unión reiterativa de este color en el sector salud.
Tipografías que homenajean la genética y a las personas que hay detrás de ella
Con las tipografías lo teníamos claro. No solo queríamos que el resultado conectara con los públicos, sino que también los profesionales del sector se vieran identificados y reflejados en ellas.
La tipografía GT Cinetype de los titulares y textos usa unos segmentos rectos para construir las curvas que recuerdan a la representación gráfica de los cariotipos. La Beatrice, que utilizamos en titulares cuando queremos aligerar la carga técnica, nos acerca a los beneficios emocionales de la marca (cercanía, confianza, etc.). Por último, la Pitch Sans que utilizamos para logotipar las soluciones, es una mono espaciada, tipografía que se usa en bioquímica para representar secuencias.
Representando la verdad a través de lo que nos convierte en humanos
Una marca disruptiva debe ser capaz de aportar una visión nueva a la categoría a la que pertenece. En ese sentido, en el ámbito fotográfico, queríamos huir del recurso más habitual, las miradas a cámara con sonrisas, y buscar una alternativa menos superficial. La marca necesitaba una propuesta más sensible y real.
Así definimos un universo visual basado en la fotografía documental que captara el momento en lugar de crearlo. Un universo que se replica tanto dentro del laboratorio (concentración, trabajo técnico, instrumental y tecnología punta), como fuera de él, en la consulta, haciendo hincapié en los conceptos de escucha y acompañamiento, en la vida diaria de los pacientes, o en situaciones relacionadas con nuestra área de trabajo.
Un modelo de crecimiento que ordena el hoy y potencia el mañana
Para garantizar un crecimiento ordenado de las soluciones que componen la oferta de DiNA Science, creamos un modelo de arquitectura de marca con un sistema visual propio.
Este universo se compone de un modelo de logotipo homogéneo en el que, para darle un carácter visual científico, introducimos el nombre de la solución en un paréntesis. A modo de exponente, contamos con la descripción de dicha solución. A nivel fotográfico nos trasladamos al ámbito más conceptual para crear una representación muy desnuda de lo que somos a través de imágenes minimalistas que captan emociones muy medidas. Además, nos apoyamos en la paleta secundaria para crear fondos suaves.
Una web que se convierte en la mejor presentadora de la nueva marca
La nueva web tenía que ser capaz de transmitir de un modo elevado el binomio que nos guía durante todo el recorrido de la marca: personas y ciencia.
Para ello, la dirección de arte se encarga de potenciar los espacios fotográficos de manera que cedan el protagonismo al universo visual de la marca; y el contenido verbal se ocupa de explicar en detalle, de una manera entendible para cualquier persona todo lo relacionado con la marca y su filosofía: tecnología y humanidad, innovación y cercanía, conocimiento y confianza.
Servicios realizados
Brand Strategy
- Consumer Insights and Category Analysis
- Relato de marca: razón de ser y posicionamiento
Brand Experience
- Experiencia de usuario (cliente/empleado)
- Communication Strategy
Brand Identity
- Naming
- Verbal Identity
- Identidad visual
- Packaging
Digital Branding
- Website
Brand Awareness
- Branding campaigns
Let's create
the right mood.