L’Artisan Givré

How a French ice cream brand won the Spanish market over

L’Artisan Givré has its workshop in the French Pyrenees where it mixes the purity and freshness of ingredients with its artisanal savoir-faire to make artisan ice creams of exquisite textures, colours and flavours.

All this attributes promptly secured it a place within the French market. However, once that was achieved, there was a new goal to accomplish: to reach out to the Spanish market.

L’Artisan Givré came to us so that together we identified the brand’s fundamental elements to fit and succeed in a consolidated market, brimming with well established competitors, and satisfy the needs and drives of the Spanish public.

A logo inspired in the French art prints of the late 19th century

After a thorough research, we came to the conclusion that the brand’s identity had to be reshaped entirely in order to accurately convey its artisanal nature to the Spanish market. In order to profess the artisan’s love for a traditional way of creating, the care when working and highlight the brand’s origin, we found inspiration in the French posters of the late nineteenth century. We began to reshape a new identity for the brand starting with its logo.

Channeling the artisan’s relationship with the ingredients using lyrical compositions

True artisans are passionate about what they do. Their way of producing becomes a love story with the elements they use. In order to show this strong connection, we developed a series of French names that would express the brand’s savoir-faire and phonetically associate these with each flavour. Then, we described them using lyrical compositions.

Stories and name brought to life through typography

These stories wouldn’t be the same without a typography that provided a romantic touch to the content. We chose an ornamented italic typo inspired in the Old Garamond and Janson to provide elegance and a classic touch to the micro stories. To balance the weight, we combined it with a condensed Sans Serif that blends in with the logo and adapts itself to the space available in the packaging to improve the linear impact.

Illustrations that transform ingredients into art

We transmitted the qualities and nature of the ingredients by highlighting their natural state. To do so, we worked with the studio Inorama and developed realistic illustrations that transformed the ingredients into art pieces, connecting them to the artistry of the brand.

A packaging full of good taste and savoir-faire

The packaging combines all the elements found in the brand’s identity. It also connects all the insights gathered from focus groups that took place throughout the process and the feedback collected from online questionaries from over 400 consumers. Therefore, the packaging allows consumers to clearly see the product’s essence and offers them an artisan alternative to the industrialised ice creams that can be generally found in supermarkets.

Performed services

Brand Strategy

Brand Audit
Consumer Insights and Category Analysis
Brand Narrative: Purpose and Positioning

Brand Experience

Communication Strategy

Brand Identity

Naming
Verbal Identity
Visual Identity
Packaging

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El relato de cómo una marca de helados francesa enamoró a los españoles

L’Artisan Givré mezcla su amor por la pureza y la frescura de los ingredientes con el mimo y el savoir faire de la elaboración artesana para crear helados con texturas, colores y sabores auténticos en su obrador de los Pirineos franceses.

Una vez encontrado su lugar en el mercado francés la marca se propuso un nuevo reto: ampliar sus fronteras para incorporarse al mercado español.

Así, L’Artisan Givré acudió a nosotros para identificar qué elementos de la marca iban a ser fundamentales para encajar en un mercado maduro con competidores asentados y con las distintas motivaciones y necesidades de un nuevo público.

Un logotipo inspirado en la cartelería clásica francesa

A raíz del trabajo de investigación, llegamos a la conclusión de que teníamos que replantear la identidad por completo para comunicar correctamente los significados de artesanía en este nuevo mercado. Así, para resaltar el amor por una forma de elaboración tradicional, poner en valor el origen de la marca y transmitir la sensibilidad del artesano a la hora de trabajar, nos inspiramos en la cartelería clásica francesa de finales del siglo XIX para comenzar a dar forma a la nueva identidad a través del logotipo.

Transmitiendo la relación del artesano con sus ingredientes mediante historias líricas

El verdadero artesano es un apasionado de su trabajo y su relación con los ingredientes; y su elaboración se vuelve una auténtica historia de amor. Partiendo de este hecho, desarrollamos una serie de nombres en francés para trasladar el savoir faire de la marca y conectar fonéticamente con cada uno de los sabores. A continuación los desplegamos mediante la creación de microrrelatos líricos.

Historias y nombres que cobran vida gracias a las tipografías

Estas historias no serían lo mismo sin una voz tipográfica que nos ayudara a darle un punto romántico a su contenido. En ese sentido, elegimos una tipografía itálica con un carácter ornamentado, inspirada en otras centenarias como la Garamond o la Janson, para darle un aire clásico y elegante a los microrrelatos. Para equilibrar los pesos, la combinamos con una condensed de palo seco, que convive perfectamente con el logotipo y se adapta muy bien al espacio disponible en pack para mejorar el impacto en el lineal.

Elevando los ingredientes a arte a través de la ilustración

A la hora de mostrar los ingredientes, para transmitir su naturalidad y su nobleza, quisimos hacerlo de tal manera que pudiéramos destacar su estado más natural. Para hacerlo, desarrollamos un estilo de ilustración realista junto al estudio Inorama en el que elevamos los ingredientes a arte para conectar con la artesanía que irradia la marca.

Un packaging lleno de buen sabor y savoir faire

Un packaging que aglutina todos los elementos de la identidad y que conecta con los insights recogidos a través de los Focus Group y los cuestionarios online a más de 400 consumidores de helado. Así, el pack permite al consumidor ver la esencia del producto sin distorsionarla y le ofrece una alternativa artesana en los lineales de los supermercados dominados, tradicionalmente, por marcas industriales.

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