Refers to brands that lack of historical baggage or any legacy in the sector they aim to position themselves in. They start from scratch and, for that reason, have enough freedom to have novel brand narratives that allow them to fuel their category with fresh and innovative ideas.

Se dice de aquellas marcas que no cuentan con un bagaje histórico ni ningún legado en el sector en el que se quieren posicionar. Comienzan de cero y, por ese motivo, tienen la libertad suficiente como para contar con narrativas de marca novedosas que les permitan alimentar su categoría con ideas frescas e innovadoras.