Identidad Visual

La identidad visual es una de las herramientas más potentes con las que cuenta una marca para hacer tangible y compartir su razón de ser. Esto lo hace creando un universo propio, diferencial y memorable en el que las audiencias pueden sumergirse, abriendo la puerta a que entren en su mundo a través de la vista y el tacto.

En cuanto al negocio, la identidad visual contribuye a que una marca adquiera una forma concreta en la mente de las personas, pasando de ser una simple idea etérea a algo material y reconocible. Esta materialización, cuando está bien alineada con su posicionamiento estratégico, genera una conexión instantánea entre los clientes y la marca en el momento en el que surge una necesidad que esta pueda cubrir (incluso aunque no la conozcan de antemano).

Por ejemplo, imagina un padre de familia que un jueves por la tarde, después de trabajar, acude a un supermercado para buscar un snack saludable para su hijo. Cientos de propuestas le hablan desde los lineales pero, en general, se encuentra con dos extremos diferenciados: por un lado, un conjunto de marcas con tipografías grandes y divertidas, ilustraciones de dibujos animados y colores vivos y, por el otro, una serie de marcas con tipografías más contenidas, colores pastel e ilustraciones amables e infantiles de los ingredientes que contienen los snacks. Clic. La identidad visual ya ha hecho su trabajo.

Vayamos ahora al mundo B2B. Un directivo de una empresa está evaluando la web de una serie de consultoras financieras porque quiere aportar perspectivas nuevas a su empresa. Analiza dos: por un lado, una consultora que cuenta con tipografías con serifa, colores sobrios, cuerpos de texto milimétricamente ordenados, transiciones y animaciones suaves e imágenes que transmiten la alta profesionalidad de su equipo encorbatado. Por el otro, una consultora con tipografías bold de gran tamaño, colores contrastados, animaciones con ritmo potente e imágenes de un entorno y un ambiente de trabajo fresco y moderno. Clic. La identidad visual ha vuelto a hacer su trabajo.

Y es que ahí reside su importancia: en aquellos momentos en los que los clientes deben tomar decisiones, muchas veces sin conocernos, es capaz de actuar como una garantía que avala que lo que ven es lo que se van a encontrar una vez prueben o contraten nuestro producto y servicio. En los ejemplos anteriores, esos códigos han permitido que estas marcas puedan transmitir fácilmente su aproximación dentro de su categoría y, por lo tanto, han contribuido a diferenciarlas e inclinar la balanza a la hora de generar una venta o provocar una llamada en el momento en el que han entrado en contacto con la persona adecuada.