Estimación económica atribuida a una determinada marca. Al ser la marca un ente intangible, se suele valorar estudiando métricas relacionadas con la lealtad de sus usuarios, como el coste de retención de clientes o el coste de adquisición de nuevos clientes, y calculando aproximadamente la influencia de dichas métricas a la hora de generar más facturación, rentabilidad, etc.