Píldoras de conocimiento del branding
Capítulo 2
En The Mood Project definimos el territorio de marca es aquel espacio genuino que permite a las marcas diferenciarse de una manera creíble de sus competidores y protegerse de posibles amenazas.
Además, el territorio de marca permite orientar el desarrollo de todo su relato poniendo en valor los significados que la caracterizan.
Para definirlo, es importante, además de identificar los activos principales de la marca, analizar
en profundidad la categoría en la que desarrolla su actividad (¿Qué está pasando en ella? ¿Qué
tendencias existen? ¿A qué retos se enfrenta?) y los competidores que la componen (¿Cuál es su posicionamiento emitido? ¿Cómo lo proyectan a través de su identidad visual y verbal?).
A partir de ahí es fundamental convertir la información recabada en una herramienta que
permita estimular y generar debate y, en consecuencia, tomar decisiones fundamentadas.
Te dejamos dos ejemplos de territorios de marca ilustrados a través de dos mapas: la colección
1918 de MILAN y Luzzid:
Y si quieres tener una perspectiva completa alrededor de cómo ser una marca genuina, échale
un vistazo al capítulo 1 de las píldoras de conocimiento del branding: marcas genuinas.
