The process of comparing and analyzing the positioning of a brand with that of its competitors based on their product portfolios, key messages, shared content, and the types of verbal and visual codes used by each one of them.

Proceso de comparación y análisis del posicionamiento de una marca con la de sus competidores a partir de sus portfolios de productos, mensajes principales, contenidos compartidos y el tipo de códigos verbales y visuales empleados por cada uno de ellos.