Conjunto de elementos físicos que envuelven un producto (tales como los envases, las etiquetas y otros accesorios y complementos). Su planteamiento y diseño debe ser capaz de cumplir tanto una función práctica (actuar como contenedor, proteger el contenido, aportar información, cumplir con la legislación, etc.) como estratégica (siendo capaz de atraer la atención de los consumidores transmitiendo los significados de la marca a través de su identidad verbal y visual, los materiales, los detalles y los acabados técnicos).
