Proceso bajo el cual se ajusta, matiza o redefine la identidad visual y verbal de una marca con el objetivo de reposicionarse estratégicamente, dar cabida a nuevos productos y servicios, acoger a nuevos públicos y/o revitalizar su presencia en el mercado.

The process by which the visual and verbal identity of a brand is adjusted, refined, or redefined with the goal of strategically repositioning, accommodating new products and services, reaching new audiences, and/or revitalizing its presence in the market.