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Una cadena de hoteles que vive la vida de una manera playful

Una cadena de hoteles que vive la vida de una manera playful

chic&basic idea, crea y dinamiza hoteles conceptuales que proponen una manera playful de entender la vida.

En su camino por seguir creciendo, acudieron a nosotros con la voluntad de alinear los distintos elementos de su marca bajo una misma idea. El resultado fue “Playful Stays”, un concepto paraguas que actúa como punto de partida de todos los conceptos de los hoteles e iniciativas culturales que lanza chic&basic.

En otras palabras, ¿qué tienen en común un hotel que nos habla del cine en los años 50 y otro que nos presenta un mundo tropical y fresco? Exactamente, que ambos son “Playful Stays”.

Todo el trabajo realizado acabó recogido en un brand book práctico que permite a cualquier persona utilizar la marca de manera consistente y dar vida al concepto desde todos sus ámbitos.

Un tono verbal que busca jugar de forma inteligente

A la hora de construir la identidad verbal, jugamos constantemente con el lenguaje, con los conceptos, con los dobles sentidos. Es nuestro patio de juego, de experimentación, donde no hay formalismos pero sí lugar a la sorpresa.

Todo ello lo hicimos midiendo bien los límites del respeto. Además, buscamos siempre dar un giro inteligente a las conversaciones, provocar reacciones en el interlocutor, aportar datos interesantes y hacer referencia a la cultura popular.

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La voz gamberra de la marca

Uno de los nuevos elementos definidos, además del tono verbal, fue una tipografía corporativa que nos ayudara a construir nuestro punto más canalla. Así, todos los titulares en los que se juegan con guiños verbales y todos los mensajes de marca estarían teñidos de su actitud rebelde.

Un tono artístico provocador para las fotografías

Con la intención de originar expresiones artísticas en sí mismas, crear imágenes con fuerza que no muestran solo lo que aparece en ellas y establecer conexiones con las personas desde la osadía inteligente y la irreverencia.

Todo jugador necesita su patio de juego

Con el objetivo de ordenar todos los elementos de la marca, creamos un sistema visual lleno de significado.

Un patio de juego que nos permite destacar el contenido más playful generado por la marca. Además, nos sirve como un punto de partida para crear otros elementos de la marca que contienen información como carteles, detalles web, etc.

Un sistema sencillo, memorable y flexible que nos ayuda a construir y potenciar los significados de la marca y a aglutinar de manera equilibrada todos los elementos de la identidad visual y verbal.

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Un concepto para provocar

Con la llegada del COVID-19 el sector hotelero recibió un duro revés, chic&basic se vio obligado a cerrar todos sus hoteles y a ir adaptando su comunicación y servicios a las diferentes fases de la desescalada.

Para dar cabida a todas las acciones de comunicación que se hicieron durante la crisis, creamos el concepto paraguas “Be contagious”, que reivindicaba la actitud playful como modo de vida y forma de rebelión.

Siguiendo este lema, instrumentamos varias acciones digitales y otras en los mismos hoteles que animaban a contagiar el espíritu positivo y canalla de chic&basic.

Servicios realizados

Investigación
& Definición estratégica

  • Arquitectura de marca
  • Visión, propósito, misión y valores
  • Investigación del consumidor
  • Posicionamiento
  • Plan de implicaciones
  • Customer journey

Desarrollo creativo

  • Idea de marca
  • Identidad visual
  • Identidad verbal: mensajes y tono de voz
  • Brand Book
  • Diseño de packaging
  • Campañas integradas
  • Comunicación Trade y Retail
  • Copywriting y storytelling
  • Fotografía

Experiencia digital

  • Creación de contenidos
  • Prototipado
  • Diseño de experiencias (UX)
  • Diseño de interfaces (UI)
  • Animación