chic&basic

A la hora de construir la identidad verbal, jugamos constantemente con el lenguaje, con los conceptos, con los dobles sentidos. Es nuestro patio de juego, de experimentación, donde no hay formalismos pero sí lugar a la sorpresa.

Todo ello lo hicimos midiendo bien los límites del respeto. Además, buscamos siempre dar un giro inteligente a las conversaciones, provocar reacciones en el interlocutor, aportar datos interesantes y hacer referencia a la cultura popular.

Uno de los nuevos elementos definidos, además del tono verbal, fue una tipografía corporativa que nos ayudara a construir nuestro punto más canalla. Así, todos los titulares en los que se juegan con guiños verbales y todos los mensajes de marca estarían teñidos de su actitud rebelde.

Con el objetivo de ordenar todos los elementos de la marca, creamos un sistema visual lleno de significado.

Un patio de juego que nos permite destacar el contenido más playful generado por la marca. Además, nos sirve como un punto de partida para crear otros elementos de la marca que contienen información como carteles, detalles web, etc.

Un sistema sencillo, memorable y flexible que nos ayuda a construir y potenciar los significados de la marca y a aglutinar de manera equilibrada todos los elementos de la identidad visual y verbal.

Con la llegada del COVID-19 el sector hotelero recibió un duro revés, chic&basic se vio obligado a cerrar todos sus hoteles y a ir adaptando su comunicación y servicios a las diferentes fases de la desescalada.

Para dar cabida a todas las acciones de comunicación que se hicieron durante la crisis, creamos el concepto paraguas “Be contagious”, que reivindicaba la actitud playful como modo de vida y forma de rebelión.

Siguiendo este lema, instrumentamos varias acciones digitales y otras en los mismos hoteles que animaban a contagiar el espíritu positivo y canalla de chic&basic.