Píldoras de conocimiento del branding
Naming: el primer brote de tu marca hacia el éxito
Piensa en tu marca como un árbol que está creciendo. La esencia que la define son las raíces que la nutren y sostienen firmemente, pero para que el árbol comience a florecer y a destacar, necesita su primer brote visible. El naming es esa hoja que asoma por primera vez al mercado y que le dice al mundo quién eres y qué representas.Ahora bien, ¿te has preguntado cómo un elemento de la marca tan aparentemente pequeño puede tener impacto en el crecimiento de tu negocio?
¿Qué es el naming?
El naming es el proceso de creación, seleccióny registro de un nombre para una marca,producto o servicio. El resultado de este proceso no debe basarse en que sea un nombre bonitoo que sea capaz de explicarlo todo, sino en que esté alineado con los significados de la marcapara recoger y proyectar un posicionamiento estratégico desde el primer instante. En otraspalabras, un buen nombre debe permitirte iniciar tu relato de marca y hablar por ti antes de quelo haga cualquier acción, decisión, campaña publicitaria, etc.
Pensemos, por ejemplo, en Apple: sencillo, memorable y evocador. Proyecta una imagen de simplicidad e innovación que está profundamente alineada con su propuesta de valor y sus productos (¿quién nos disfruta abriendo sus novedades?). Pero… ¿qué hubiera pasado si su nombre hubiera sido más técnico o complicado? Probablemente, esa conexión inicial que los consumidores de la época sintieron con la marca hubiera sido muy diferente, alterando inconscientemente sus primeras expectativas generadas sobre ella.
¿Cuál es el proceso que hay detrás de un buen nombre?
Llegar al nombre ideal no es fruto del azar ni de inspiración momentánea, sino de un proceso meticuloso y estructurado que sigue varios pasos:
- Concreción de territorios y clases de Niza: Definir dónde y en qué sectores se registrará la marca. Aquí se determina el ámbito legal en el que podrá operar.
- Desarrollo creativo: Aquí comienza la magia. Se generan varias opciones de nombres que estén en sintonía con la estrategia de marca. Por ejemplo, el nombre Nike evoca el poder dela diosa griega de la victoria, lo que se alinea con su posicionamiento como una marca deportiva enfocada en el rendimiento, la superación y el éxito.
- Filtro por identidades: Verificamos que no existan marcas ya registradas con el mismo nombre. ¿Imaginas querer registrar “Nike” y descubrir que ya existe una empresa deportiva con ese nombre?
- Creación de un ranking: Ordenamos las opciones de nombres según preferencias. El registro no es una ciencia exacta y, por lo tanto, siempre es mejor no casarse con un solo nombre y no descartar ninguno que encaje con la estrategia para tener varias alternativas en caso de riesgo alto de oposición en el momento del registro.
- Filtro por similitudes: Comprobamos que no existen nombres similares que puedan dar pie a la oposición de un competidor. Aunque no sean exactamente igual, si intentas registrar”Naic” o “Naiqui” en lugar de “Nike”, el riesgo de encender las alarmas puede ser alto por parecerse demasiado en términos fonéticos.
- Filtro lingüístico: Cuando se trata de un registro internacional, chequeamos que los nombres ganadores no significan ni transmiten ninguna barbaridad en los idiomas de los territorios en los que vamos a estar presentes.
¿Por qué es clave para impulsar tu marca y tu negocio?
Como has visto, es importante entender que el nombre no es solo un simple adorno, sino que es el primer contacto que las personas tienen con tu marca. Así, es fundamental darle la importancia que merece para que, desde el principio, comience a explicar quién eres de manera clara. Y es que cuando logras que el nombre esté alineado con la razón de ser de una marca, este es capaz de convertirse en el mejor anticipo de la experiencia que vas a vivir con ella.
Aún así, no solo debemos hablar de percepción: un buen nombre puede tener un impacto directo en el negocio. De hecho, un nombre adecuado es capaz de actuar como el filtro más directo posible a la hora de segmentar las audiencias, ya sean consumidores o talento.
Por ejemplo, imagínate que eres un abogado buscando un nuevo lugar en el que evolucionar profesionalmente y te llegan dos ofertas: una de McMillan, Ferguson & Associates y otra de Lawyerfy (cualquier parecido con la realidad es pura coincidencia); es evidente que, si han hecho bien su trabajo, solo a través del nombre te están ofreciendo dos propuestas de valor bien distintas: la primera, un entorno de trabajo más clásico, serio y donde el rigor profesional es indispensable; la segunda, en cambio, probablemente se trate de un bufete de nueva generación en el que prima la flexibilidad, las nuevas tecnologías y el equilibrio laboral-personal.
Y ahí es donde reside el poder del naming, porque esto no va de que sepan cómo te llamas y ya, esto va de que el nombre sea capaz de atraer, generar interés y conectar de manera fácil con aquellos consumidores y profesionales que se identifican verdaderamente con tu manera de entender la vida y, por lo tanto, son más susceptibles de quedarse contigo más tiempo si lo que encuentran una vez acuden a ti es capaz de cumplir sus expectativas (lo que puede impactar positivamente en los resultados a largo plazo de tu negocio).
Tu marca, un árbol que sigue creciendo
Ahora que ya hemos repasado toda la teoría, volvamos a ponernos el uniforme de jardineros. Recuperando nuestra metáfora inicial es importante concluir que el nombre, ese primer brote visible de nuestro árbol, puede convertirse en un elemento fundamental para el negocio siempre y cuando esté conectado con su raíz, es decir, con la esencia de la marca. Solo de esta manera, esa primera hoja dará lugar a muchas más, todas ellas conectadas con la fuente original de laque se alimentan, permitiendo así que tu marca y tu negocio crezcan de forma coherente, robusta y sostenible en el tiempo.
¿Cómo podemos ayudarte?
En The Mood Project, no solo creamos nombres, sino que los alineamos con la estrategia de tu marca, tus objetivos de negocio y las posibilidades de registro. A través de un proceso de co-creación, desarrollamos nombres que no solo son memorables, sino que refuerzan el posicionamiento de tu marca.Ponte en contacto con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte a crear un nombre que impulse tu negocio. Síguenos en nuestras redes sociales para más proyectos, ideas y reflexiones sobre branding o suscríbete a nuestra newsletter para no perderte ninguna novedad.
Y si quieres tener una perspectiva completa alrededor de cómo ser una marca genuina, échale un vistazo a las píldoras anteriores:
